Du er en udgiver nu – om du kan lide det eller ej
Content marketing ændrer meget i opfattelsen af din virksomheds rolle. I dag bør en virksomhed begynde at tænke som en udgiver eller et forlag. Som det er i dag er en virksomhed nemlig også en udgiver – om man kan lide det eller ej. Brands og firmaer er nødt til at fortælle værdifulde, relevante og overbevisende historier for at tiltrække og fastholde deres kunder.
Du skal begynde at tænke over, hvordan din virksomhed kan skabe indhold på et vedvarende grundlag for at skille sig ud fra al larmen online og blive den ressource, som kunder i din niche, går til.
Største fejltagelser i Content Marketing
Ingen vedvarenhed – Virksomheder, der blot kører enkeltstående kampagner, mislykkes som regel med deres indhold og opfyldelse af deres markedsføringsmæssige mål. At udgive indhold er en løbende proces og tager tid.
Salgdrevet indhold – At forsøge at få så meget salgsgas med ind i indholdet er en anden stor fejltagelse virksomheder begår. Undgå jargon og fagsprog og besvar i stedet spørgsmål og vær en hjælp i det indhold, du udgiver. Det skaber troværdighed som en autoritet i branchen og hjælper til at opbygge dit brand.
Kun at fokusere på én kanal – Du skal kommunikere med dine kunder de steder, hvor de forbruger og læser indhold. Du skal have en multi-kanal tilgang og sørge for at genbruge og omforme dit indhold til de forskellige medier og kanaler.
Content marketing er at tænke på de behov og udfordringer, dine kunder oplever og derefter skabe indhold for at hjælpe med at løse disse spørgsmål.
Hvor er indholdet i din virksomhed?
Udnyt din kundeservice og din salgsafdeling. De er i forreste linje hver dag og besidder masser af viden og er skjulte skatte af indhold!
Find de mennesker i din virksomhed, som ofte deler links via e-mail og find de medarbejdere, der er aktive i sociale medier. Sæt dem sammen og lad dem give indspark til indhold, som du kan producere.
Start med målene for content marketing
Content marketing er ikke så anderledes end al anden makredsføring når det drejer sig om strategi. Du er nødt til at begynde med; hvad er mine mål? Hvilken adfærd ønsker jeg mine kunder skal foretage? Hvordan skal jeg måle succes’en? Du bliver nødt til i hvert fald at starte et sted. Du kan ændre det hen ad vejen, men hvis du ikke starter med målene og dine forventninger, er du dømt til at mislykkes.
Indhold der tiltrækker vs indhold der fastholder
Det meste indhold, der produceres af marketingfolk, er målrettet potentielle kunder fremfor de eksisterende kunder. Dette giver mening til et vist punkt, men der er også en enorm mulighed for at begynde at skabe indhold til at fastholde kunder og opbygge kundeloyalitet.
Indhold, der tiltrækker, er anderledes end indhold, der fastholder. Når du tiltrækker skaber du indhold, der skal findes i forskellige medier. Du ønsker at blive fundet via søgemaskiner og laver SEO. Du laver en blog og spreder indhold på Facebook og Twitter. Med indhold, der fastholder, skaber du merværdi for kunderne og har en fantastisk mulighed for at lave opsalg og krydssalg. Meget af dette kan ske via e-mail.
Redaktionel kalender
For at det hele ikke løber ud i sandet er det en god idé at lave en redaktionel kalender, der fortæller hvad der skal produceres af hvem og med en deadline. Det er en god idé at have til 3 måneders indhold og så løbende opdatere den.
Fremtiden for Content Marketing
I løbet af de næste 10 år vil vi se at flere og flere af de medier, som du og jeg læser og forbruger, ikke kommer fra medievirksomheder, men fra kendte brands. Skal du være en af disse virksomheder skal du i gang nu. Du er derfor nødt til at begynde at forstå, hvorfor du bør gøre dette og begynde at overveje, hvordan du vil gennemføre det. Ønsker du inspiration så start med content marketing her.
Ingen kommentarer endnu.