Sådan udkonkurrerer du store firmaer i AdWords
De fleste små virksomheder er ofte i den tro, at fordi deres Google AdWords budget er begrænset, har de ikke en chance imod store konkurrenter med meget dybere lommer. Man er således bange for at blive overbudt og som en følge heraf skal betale mere pr. klik, end man har råd til. Heldigvis hænger det ikke sådan sammen.
Når man byder på enkelte søgeord i Google AdWords er det nemlig ikke en helt almindelige auktion, hvor man blot kan overbyde hinanden. I Googles system foregår der en auktion, hvor man ganger budet på et søgeord med annoncørens Quality Score eller kvalitetsresultat. Det er et tal mellem 1 og 10 og afspejler om Google mener, at dens brugere vil kunne lide både annoncen og den webside, der linkes til for det pågældende søgeord.
Så hvis dit kvalitetsresultat er højere end dine konkurrenters, kan du udkonkurrere dem – også selv om de byder mere pr. klik end du gør. På den måde får du også meget mere effekt for din investering.
For at få et højt kvalitetsresultat, kan du implementere følgende tiltag:
Lad være med starte ikke-målrettede kampagner med en ”lad os se om det virker” attitude. Jeg ser ofte, at mindre virksomheder (og også store virksomheder!) starter hurtige kampagner, som man ikke tester og forbedrer, ud fra den holdning, at det jo ikke koster noget, så længe folk ikke klikker på annoncen. Men det at der ikke klikkes på annoncerne kan rent faktisk skade din bundlinje. Klikfrekvensen – altså hvor mange der klikker i forhold til antal gange annoncen er vist – er et af de vigtigste elementer i kvalitetsresultatetet. Så hvis en annonce for din virksomhed kører og brugerne ikke klikker på den, kan det sænke dit samlede kvalitetsresultat og dermed koste dig mere pr. klik at køre denne annonce og også andre annoncer i fremtiden.
Giv brugerne en god oplevelse, når de ankommer til din website. Google straffer sider, der er lang tid om at downloade eller ikke er gennemsigtige og måske mangler ”om os” information, personpolitik og lign. Desuden kan manglende navigation trække ned – altså manglende muligheder for at klikke videre på websiten.
I bund og grund handler det om, at sammenhængen mellem det søgeord, brugeren anvender, annonceteksten og landingssiden er helt i top. Man skal ikke kun tænke stort, man skal tænke kvalitet. Med et stærkt kvalitetsresultat, kan du udkonkurrere mange af de største konkurrenter i Google AdWords.
Ingen kommentarer endnu.